Un significativo accumulo di scorte in Cina vista una minore domanda dei consumatori porta ha portato adidas a riconsiderare le stime per questo fine 2022.
Il colosso tedesco dello sportswear Adidas ha tagliato la guidance per il 2022 e ora prevede che i ricavi valutari neutrali aumenteranno in percentuale minore rispetto alle previsioni, mentre il margine operativo è settato al 4%, in calo da un ben più proficuo 7%.
Adidas aveva già segnalato la performance debole del Gigante asiatico lo scorso luglio: il Paese, una volta il più grande motore di crescita del brand, ha registrato una frenata in seguito a fasi di boicottaggio da parte dei consumatori e a causa delle restrizioni legate al Covid-19 ed oggi soffre di pesanti accumuli di scorte a fronte di una produzione rallentata.
Questa situazione arriva in un momento in cui Adidas vede incrinarsi i rapporti con Kanye West e una incognita pesante sul brand Yeezy, una delle collabo di maggior successo della storia del Trifoglio.