ASICS SportStyle presenta la sneaker NEOCURVE™, una calzatura dal design all’avanguardia realizzata con una combinazione di materiali indesiderati, inutilizzati e recentemente recuperati. Prodotta e venduta in Europa, questa innovativa sneaker è realizzata con calzature triturate, non utilizzate e difettose, rappresentando un passo avanti nel design circolare. ASICS ha rovistato tra le giacenze per trovare tesori dimenticati, trasformando quelli che una volta erano considerati scarti e materiali inutilizzabili in una risorsa preziosa.

Dalla sua fondazione, ASICS sostiene il legame vitale tra sport e benessere mentale, una filosofia insita nel suo nome: Anima Sana In Corpore Sano – una mente sana in un corpo sano. Tuttavia, con l’intensificarsi delle sfide ambientali, il futuro dello sport e i benefici per il benessere mentale che ne derivano, sono in pericolo. Ecco perché ASICS si impegna a preservare il Pianeta per le generazioni future creando metodi nuovi e all’avanguardia per la produzione di scarpe. La sneaker NEOCURVE™ riflette questo impegno, proponendosi come un prodotto innovativo creato pensando al futuro. Uno dei tanti passi per migliorarsi, ancora e ancora.

L’innovazione incontra la tradizione

 Per ASICS SportStyle, l’innovazione è nel proprio DNA. Attingendo al ricco patrimonio e alle sue radici giapponesi, l’azienda fonda i suoi principi sul movimento, abbracciando il cambiamento e facendo riemergere gli elementi del passato per ispirare un futuro migliore. La sneaker NEOCURVE™ ne è un esempio, fondendo design d’archivio e innovazione all’avanguardia. Progettata in collaborazione con la casa di design olandese Studio Hagel, la NEOCURVE™ rende omaggio all’eredità di ASICS rilanciando la collezione training, combinando ispirazioni retrò e creatività futuristica.

Il suggestivo design a onde, le finiture metalliche e le palette di colori ricordano l’abbigliamento tecnico dei primi anni 2000 conferendo alla NEOCURVE™ un look distintivo. Ispirata alle gare di velocità sulle Salt Flats, la silhouette affusolata della scarpa fonde questi elementi con la filosofia di ASICS, privilegiando il design. Il risultato? Una scarpa progettata per favorire il riciclo e promuovere il processo di circolarità dei prodotti, pur continuando ad abbracciare un approccio al design pensato per l’uso quotidiano.

Design circolare per un futuro sostenibile

 ASICS ha collaborato con Fast Feet Grinded, azienda leader nel riciclo delle calzature con sede nei Paesi Bassi, per dare vita a questo progetto. Utilizzando una tecnologia avanzata, Fast Feet Grinded scompone le calzature dismesse, separando i materiali per riutilizzarli. La sneaker NEOCURVE™ nasce da questo processo, incorporando nel proprio design scarpe triturate non più utilizzate.

“Seguendo la nostra visione, abbiamo sempre voluto innovare ma allo stesso tempo rimanere fedeli al marchio”, afferma Mathieu Hagelaars, Creative Director di Studio Hagel. “Abbiamo sfogliato tutti i cataloghi della sede centrale europea di ASICS risalenti a 35 anni fa e abbiamo selezionato gli stili che ci rispecchiavano. Partendo da questo, abbiamo iniziato a sperimentare cercando di capire fino a che punto potevamo spingerci per creare qualcosa di nuovo e innovativo. In quel momento stavamo lavorando in nuovi stabilimenti con tecniche e materiali mai utilizzati prima. Lavorare con queste modalità per creare una nuova scarpa che dovesse reincarnare appieno ASICS, oltre a soddisfare gli standard di comfort e qualità del marchio, è stato fino alla fine un grande punto di domanda, ma ce l’abbiamo fatta ed è stata una bella avventura!”.

Produzione localizzata per il massimo impatto

 La sneaker NEOCURVE™ è più di un prodotto: è parte dell’impegno di ASICS per una produzione localizzata volta a ridurre le emissioni di CO2. Ogni fase della creazione della scarpa NEOCURVE™, la raccolta, il disassemblaggio, la progettazione e la produzione, avviene in Europa. Questo approccio localizzato riduce al minimo l’impronta ambientale associata alle supply-chain globali, rafforzando l’impegno aziendale in ottica di sostenibilità.

• Raccolta: modelli vecchi, difettosi o invenduti provenienti dal campionario di ASICS Europa
• Disassemblaggio: effettuato da Fast Feet Grinded nei Paesi
• Produzione: materiali riciclati e scarpe prodotte all’interno dell’UE.
• Design: realizzato da Studio Hagel, ad Amsterdam, Paesi Bassi
• Distribuzione: disponibile in esclusiva in Europa attraverso canali diretti al consumatore e rivenditori

Concetto e ispirazione del prodotto

 “Il progetto NEOCURVE™ è iniziato con una semplice domanda: possiamo creare qualcosa di nuovo da ciò che altrimenti butteremmo via?”, spiega Hidetoshi Muraoka, Head of Circular Economy Projects di ASICS. “Volevamo creare un’economia circolare in cui le persone potessero combinare sport e moda con il minor impatto possibile sull’ambiente. Nonostante i nostri sforzi per ridurre gli sprechi – attraverso la produzione ottimizzata, i campioni digitali e i programmi di donazione Right to Play – alcuni prodotti rimangono invenduti e inutilizzabili. Questa sneaker dimostra che questi materiali possono avere una seconda vita”, conclude Muraoka.

ASICS ha iniziato a collaborare con Fast Feet Grinded nel 2020 per sviluppare modi innovativi di riciclare le scarpe. Nel 2023, il Dipartimento di Promozione dell’Economia Circolare di ASICS ha ampliato la collaborazione creando una scarpa realizzata con calzature triturate. Il risultato è la NEOCURVE™, una sneaker che promuove la circolarità, senza compromettere design o prestazioni.

Sostenibilità in ASICS

 Una mente sana in un corpo sano ha bisogno di un Pianeta in buona salute. ASICS si impegna a ridurre il proprio impatto ambientale e a raggiungere le emissioni zero entro il 2050. Anche se il processo è ancora lungo, la sneaker NEOCURVE™ rappresenta un passo significativo verso l’obiettivo finale. Per saperne di più sulle iniziative di sostenibilità di ASICS, visita il sito web.

Dove trovare la NEOCURVE™

 La sneaker NEOCURVE™, disponibile in esclusiva in Europa al prezzo di €250,00, è

acquistabile sul sito web asics.com e presso rivenditori selezionati.