Lo store con base a Sidney era ad un passo dal fallimento.
Il fondatore di Sneakerboy Chris Kyvetos è stato nominato direttore acquisti presso Mytheresa e dal 2019 ha avuto l’onere di sviluppare una strategia di mercato multicanale per il colosso tedesco dell’e-commerce di moda. Sneakerboy, per chi non lo conoscesse, era un negozio ibrido con due sedi in Australia specializzato nella vendita di sneaker di lusso, con prezzi medi che si aggirano sui mille dollari e che vanta tra le proprie fila marchi come Zanotti, Prada e molti altri.
L’esclusiva strategia di vendita al dettaglio di Kyvetos prevedeva nessuna cassa, nessun punto vendita fisso e nessun inventario in loco presso Sneakerboy, con tutte le scorte immagazzinate a Hong Kong. Un modello di business davvero innovativo che pero’ a conti fatti non sembra essere stato economicamente sostenibile. Sneakerbo è stato venduto ad un’azienda britannica di abbigliamento e abbigliamento sportivo Frasers Group per una somma ancora non rivelata. Fraser Group manterrà il personale di Sneakerboy e gestirà l’attività. Si assumerà i diritti dei dipendenti, ma non si assumerà altre responsabilità dell’attività originale di Sneakerboy. Ha anche espresso interesse a mantenere i contratti di locazione dei suoi negozi rimanenti.