New Balance valorizza il suo heritage britannico con il lookbook Made in UK S1 2025, che per la prima volta vede come protagonisti alcune delle figure più influenti del Regno Unito in diversi settori. Questa campagna celebra la tradizione artigianale britannica e rende omaggio all’eredità dello stabilimento Flimby, nel Cumbria, dove New Balance produce scarpe di alta qualità dal 1991.

L’artigianalità britannica è un concetto che prende vita grazie agli artigiani dedicati che hanno reso il piccolo villaggio di Flimby sinonimo di eccellenza manifatturiera, così come ai giovani talenti emergenti nei campi dello sport, dell’arte e della cultura, che continuano a ridefinire il concetto di grandezza.

Il lookbook presenta un cast di icone moderne che incarnano la creatività e la diversità della cultura britannica:

  • Eberechi Eze – stella del Crystal Palace e della nazionale inglese, noto per la sua creatività sul campo,
  • Teoni Hinds – artista che cattura la bellezza della vita quotidiana con uno stile romantico,
  • Ewen Spencer – fotografo celebre per le sue rappresentazioni autentiche della gioventù e delle sottoculture britanniche,
  • Niko B – rapper conosciuto per il sua capacità di storytelling nei testi
  • Sasha Keable – talentuosa cantautrice emergente

Tutti i talent selezionati indossano le silhouette iconiche prodotte nell’unico stabilimento New Balance nel Regno Unito: la 991v2 e la 1500, due modelli che incarnano l’eccellenza della manifattura britannica.

“Artigianalità” non significa attenersi rigidamente ai metodi del passato per pura tradizione, né cercare la novità fine a se stessa. Significa utilizzare tecniche tradizionali che rappresentano ancora il metodo migliore per ottenere un risultato eccellente. Significa innovare quando esiste una soluzione migliore che non era mai stata concepita prima.

Dal 1982, quando Jim Davies e sua moglie Anne diedero vita alla produzione Made in UK a Lily Hall, New Balance ha sempre celebrato l’artigianato britannico, unendo tradizione e innovazione per creare calzature di alta qualità.

Ogni talento condivide riflessioni sulle proprie origini ed esplora come l’essere originari del Regno Unito abbia influenzato il proprio stile. Attraverso questa conversazione, New Balance ha potuto celebrare l’ecletticità della “britishness” e mettere in evidenza l’impatto della cultura britannica a livello globale.

Oltre alla scelta dei talenti, anche la direzione creativa del lookbook Made in UK rende omaggio alla storia e all’identità britannica, con location, stylist e fotografi selezionati per enfatizzare l’estetica distintiva del Regno Unito.

Sottolineando con orgoglio la propria identità regionale e celebrando il proprio patrimonio manifatturiero, questa campagna dimostra perché i prodotti Made in UK di New Balance continuano a essere apprezzati e ad influenzare diverse community in tutto il mondo.