Il connubio musica/sneakers – probabilmente uno dei più grandi trend dell’ultima decade – continua il prossimo anno con un’altra partnership targata Puma, che ha da poco annunciato una collaborazione “di lunga durata” con The Weeknd:
Abel Tesfaye, cantante e produttore discografico canadese, conosciuto con nome d’arte di The Weeknd è il nuovo Global Brand ambassador e creative collaborator di PUMA. Il ventiseienne di origini etiopi che ha iniziato a scrivere canzoni all’età di 17 anni e in questi anni ha collaborato con artisti di fama mondiale come Beyoncé, Wiz Khalifa, Ariana Grande, Drake, Sia, M.I.A. è molto apprezzato per il suo stile originale, caratterizzato da un registro falsetto non convenzionale per la musica R’n’B e per la capacità di interpretare i suoi brani in maniera intima e toccante.
La nuova partnership vedrà The Weeknd anche in veste di creative collaborator per realizzare la speciale collezione di sneakers e abbigliamento PUMA x XO che sarà una fusione del design sportivo ispirato da PUMA e dell’estetica street-motivated unica del rapper.
Il suo ultimo album “Beauty Behind the Madness”, originale commistione tra R’n’B, hip hop e dubstep che vanta al suo interno collaborazioni con artisti del calibro di Ed Sheeran, Lana Del Rey, Kanye West e Labrinth, con i singoli “Can’t feel my face”, “The Hills” e la soundtrack del film “50 sfumature di grigio” “Earned it” si è aggiudicato due Grammy Awards e gli è valsa la nomination come Best R&B Performance e Best Urban Contemporary Album mentre la sua nuova canzone “Starboy” lanciata la scorsa settimana, scritta insieme ai Daft Punk, titletrack del suo nuovo album in uscita il 25 novembre, ha subito scalato tutte le classifiche di streaming, raggiungendo oltre 17 milioni di stream nel mondo di cui 6,5 milioni negli Stati Uniti.
Oggi il suo stile street rilassato e spavaldo è rappresentato nell’ultima campagna Sportstyle “Run The Streets” di PUMA che sarà presentata nel mese di novembre, scattata a Los Angeles e a Toronto dal fotografo americano Mark Seliger. Negli scatti The Weeknd indosserà le nuove collezioni PUMA e le sneakers IGNITE evoKNIT, realizzate con l’innovativa tecnologia evoKNIT e con straordinarie finiture, dallo stile contemporaneo streetwear inspired che fondono moda e design con innovazione e tecnologia.
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